等了26年，是谁的爷青回？

4月20日零点，《灌篮高手》大电影正式登陆全国院线。当熟悉的旋律响起，无尽的兴奋与激情，在观众心中荡漾。

这部代表了众多70后、80后、90后青春的经典动漫，引发了全国“爷青回”观影热潮。

相关数据显示，《灌篮高手》大电影的受众年龄主要集中在25岁至39岁，占据观影用户的75.6%，截至4月24日，电影《灌篮高手》票房已近4亿元。

据媒体报道，这次《灌篮高手》故事片在大银幕放映，可以说达到前所未有的屏摄，反映在社交平台各式各样的屏摄片段，甚至还有人将高燃片段拼接成小视频，获得上千点赞。为此片方专门发文，倡导观众联合抵制盗录盗播行为。

与此同时，《灌篮高手》是2023年年度值得关注的文化消费事件。

这部《灌篮高手》大电影在周边衍生品领域拥有者巨大的发挥空间。

据悉，影片出品方与版权方日本东映动画在电影上映当天于天猫旗舰店首发上线了10款《灌篮高手》周边限量新品，其中包括湘北高中手办、湘北队服球衣、棒球帽等，其中10号樱木花道、11号流川枫的球衣（499元每套）最受欢迎，部分手办出现断货情况。

有媒体根据电商平台数据，灌篮高手球衣相关搜索词4月上旬的搜索量，环比增长1646%。

每日经济新闻报道称，仅作为电影产品制作方的天岸创奇文化，负责制作影片的宣发物料和特典产品，例如影院票根、毛巾、衣服、护腕、爆米花桶等，投入几百万元制作的电影周边仅一两天就卖空了，这让天岸创奇文化很遗憾一开始就没有做更大的投入。

让人们重新聚众讨论电影、消费周边、创作内容，是这部《灌篮高手》带来的价值和意义。

首先，《灌篮高手》电影评分奇高，有一个原因就是因为它唤起了70、80乃至90年代年轻人的集体记忆。

在中国内地，《灌篮高手》动画片于1997年开播，由于收视率非常高，南方电视台还特意配上字幕并表示高考后还将复播，让很多年轻人感受到了篮球的魅力。

随着时间的推移，《灌篮高手》已经成为了许多年轻人的集体回忆。

同时，对于年轻人来说，《灌篮高手》不仅是一部动画作品（能指），更是当前快节奏、高压力的社会环境下，彰显着人们对于青春、梦想、友情等价值的追求（意指）的文化符号。

其次，此次电影宣发中屡屡出现的屏摄问题，也就是知识产权的问题。

何为屏摄？屏摄，顾名思义指的是在观影过程中对银幕进行录音、录像、摄像的行为。

由于我们还在一个观影文明的培养阶段，由于前几年缺乏科普，屏摄一直都非常严重。

目前法律规定了影院录像录音是侵犯版权的行为，《中华人民共和国电影产业促进法》第三十一条规定：未经权利人许可，任何人不得对正在放映的电影进行录音录像。

发现进行录音录像的，电影院工作人员有权予以制止，并要求其删除；对拒不听从的，有权要求其离场。

意见领袖推荐提升了电影的影响力。

在《灌篮高手》上映前，刘昊然就发微博表示“零点见，运动男孩”，白宇、郭京飞、马思纯、倪妮、张天爱、郑云龙等明星也以各种形式为电影打call。

这些明星对电影的评价和宣传进一步引导着观众舆论和网络口碑的走向。

意见领袖具有强大的个人影响力，粉丝更倾向于追随他们的评论和观点，意见领袖也因此成为影片的“风向标”，影响着受众的观看行为。

最后，是文化经济的知识点。

从《灌篮高手》周边大卖的情况中，我们可以发现其消费效应的好势头。

这是因为《灌篮高手》已然成为了一个文化 IP，与其相关的周边属于文化创意产品，既我们常说的文创产品。

文创产品，即“文化创意产品”，指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。

《灌篮高手》强大的消费效应为其文创产品销售奠定了坚实的基础，动漫文创属于动漫周边，也是一个比较广义的概念，是指以动漫、游戏为载体，对其周边的潜在资源进行挖掘而生产出来的产品。